Uma das coisas que mais ouvimos recentemente é o termo “inovação”. A impressão que temos é que ele é utilizado quase como um mantra. Mas a provocação que faço é: será que todas as empresas compreendem realmente o que significa inovação na prática?
A pergunta pode ir até além disso: O investimento em Pesquisa e Desenvolvimento, o coração da inovação, é tratado como prioridade estratégica nessas empresas? Acredito que a resposta a esses questionamentos é o que pode determinar o sucesso ou fracasso se uma organização a longo prazo.
Para se ter uma ideia, segundo um relatório da PwC, em 2022, as 1.000 empresas que mais investiram em P&D globalmente aumentaram seus gastos em 5,1%, atingindo um total de US$ 782 bilhões. Os líderes desse ranking de investimentos? Gigantes da tecnologia como Amazon, Alphabet (Google) e Microsoft.
O que podemos constatar disso é que o sucesso financeiro está diretamente relacionado ao compromisso com a inovação.
Por outro lado, a história nos fornece exemplos negativos de empresas que falharam ao ignorar P&D. Se você viveu na década de 1990, deve-se lembrar da Kodak e suas câmeras fotográficas. A empresa durante décadas dominou o mercado fotográfico, mas viu sua fortuna desmoronar quando a tecnologia digital começou a emergir. A hesitação da Kodak em investir em inovação, mesmo após inventar a primeira câmera digital, a levou à falência em 2012. Este caso não é isolado; empresas que se recusam a evoluir estão fadadas a desaparecer, como foi o caso da Blockbuster e sua resistência ao streaming.
Qual o impacto de não investir em P&D?
A realidade para empresas que negligenciam P&D é dura e implacável. Em um estudo da McKinsey, 84% dos executivos afirmaram que a inovação é fundamental para a estratégia de crescimento de suas empresas, mas muitos admitiram que não estavam investindo o suficiente. A falta de investimento em P&D não apenas impede o crescimento, mas também acelera a obsolescência. À medida que as tecnologias avançam, empresas que não inovam ficam para trás, perdendo mercado para concorrentes mais ágeis e tecnologicamente avançados.
A falta de inovação também afeta diretamente a capacidade de uma empresa de atrair e reter talentos. Profissionais qualificados procuram ambientes que incentivem a criatividade e o desenvolvimento contínuo. Escrevemos um texto recentemente sobre como fomentar a cultura da inovação nas empresas. Clique neste link e acesse.
Os benefícios do investimento em P&D
Os benefícios para empresas que investem em P&D são claros e mensuráveis. A Tesla, por exemplo, destinou cerca de US$ 1,16 bilhão apenas no terceiro trimestre do ano passado, um salto de 58% em relação ao ano passado. Ela atribuiu o crescimento ao desenvolvimento “do Cybertruck, de IA e outros projetos de P&D.”
Esse investimento não apenas impulsionou o desenvolvimento de tecnologias avançadas em veículos elétricos e baterias, mas também posicionou a empresa como líder em inovação sustentável. Isso se reflete em sua avaliação de mercado, que superou a de gigantes tradicionais da indústria automobilística.
Além disso, investir em P&D pode abrir novas fontes de receita. Empresas que desenvolvem novas tecnologias podem licenciá-las para outros players do mercado, criando fluxos adicionais de receita.
Ou seja, a inovação deve ser vista como um pilar estratégico!
É inegável que o futuro pertence às empresas que fazem da inovação um pilar estratégico. No entanto, inovação não acontece por acaso; é o resultado de um compromisso contínuo com Pesquisa e Desenvolvimento. Empresas que investem consistentemente em P&D não apenas se destacam no mercado, mas também criam valor a longo prazo, garantindo sua relevância e competitividade.
Como já dissemos mais de uma vez, é importante destacar que o investimento em P&D deve ser visto não como um custo, mas como uma oportunidade essencial para construir um futuro próspero. As empresas que abraçam essa realidade estarão melhor posicionadas para liderar, enquanto as que hesitam podem enfrentar um destino semelhante ao da Kodak — um aviso sombrio para quem ainda não percebeu a importância crítica da inovação.
Aqui na Ivy, temos diversas ações que estimulam a cultura da inovação em nossos colaboradores e levamos essas novidades para nossos parceiros e clientes. Me coloco à disposição para quem quiser saber mais sobre nossas iniciativas, como o chatbot que desenvolvemos com IA que garante a integridade dos usuários. Clique aqui e entenda mais sobre este nosso produto.
Além disso, ressalto com orgulho que olhamos para a inovação e a IA como algo essencial, mas sem deixar de lado a Governança e ESG, como escreveu nosso COO Luis Padilha neste artigo.
Se quiser saber como podemos auxiliar sua empresa em inovação e crescimento, obter as melhores escolhas em pesquisa e desenvolvimento, não hesite em nos chamar. Estamos à disposição para conversarmos ou fazer uma breve mentoria. Fale com nossos especialistas e entenda melhor como podemos ajudar acessando este link.
